Fakta adalah sesuatu yang benar-benar ada (terjadi) baik itu kondisi, keadaan, dan peristiwa yang sebenarnya terjadi (sesuai dengan kenyataan dan dapat dibuktikan kebenarannya dalam kehidupan sehari-hari). Dalam teks iklan fakta adalah peristiwa atau kejadian tidak diragukan kenyataannya. Fakta dalam iklan mencakup identitas produk yang ditawarkan, komposisi, kegunaan, dan sarana penggunaan secara lengkap.
Opini atau pendapat adalah pernyataan atau pendapat dari suatu hasil pemikiran seseorang dan juga bisa mendapatkan pendapat-pendapat yang tidak sama dengan orang lain. Maksudnya adalah belum pasti pendapat ataupun pemikiran tersebut sama seperti pendapat yang orang lain pikirkan. Ddalam teks iklan opini adalah ide, gagasan, pendapat, pemikiran, atau penawaran untuk memengaruhi sasaran iklan. Pemasang iklan tidak boleh memberikan opini dengan melebih-lebihkan produk.
Ciri-Ciri Fakta dan Opini Teks Iklan
1. Fakta
- dapat dibuktikan kebenarannya
- memiliki informasi yang tepat dan akurat
- memiliki narasumber yang dapat diyakini dan terpercaya
- berkarakter objektif, informasi sungguh-sungguh ada
- dengan informasi yang menggambarkan suatu objek
- biasanya kalimat fakta dan menjawab segala pertanyaan 5W + 1H
- membuktikan insiden yang pernah terjadi
- informasi berasal dari insiden yang sesungguhnya
2. Opini
- tidak dapat dibuktikan kebenarannya
- berkarakter individual dan kebanyakan dilengkapi dengan pernyataan
- pandangan pribadi atau tidak ada narasumber
- mengandung tanggapan berdasarkan insiden yang terjadi
- membuktikan insiden yang belum atau akan dilakukan
- argumen atau pernyataan seseorang
- informasi yang disampaikan belum dibuktikan kebenarannya
- ditandai dengan kata: bisa jadi, mungkin, menurut, sangat, tidak mungkin, seharusnya dan sebaiknya.
Contoh Fakta dan Opini
Perhatikan iklan berikut di bawah ini!
Shampo SUNSILK
Mengandung urang aring, daun lidah
buaya dan ekstrak ginseng yang
membuat rambut Anda bersih, kuat, dan berkilau.
Membuat Anda tampil lebih percaya
diri dan membuat rambut Anda
berkilau seperti mutiara
Segera beli produk di toko terdekat
Fakta dalam iklan di atas adalah mengandung urang aring, daun lidah buaya dan ekstrak ginseng yang membuat rambut Anda bersih, kuat, dan berkilau. Kalimat tersebut tergolong ke dalam isi kalimat fakta karena pada kenyataannya kandungan isi shampo tersebut memang benar mengandung urang aring, daun lidah buaya dan ekstrak ginseng yang bisa membuat rambut sehat, lebih bersih serta tampak berkilau.
Opini dalam iklan di atas adalah membuat Anda tampil lebih percaya diri dan membuat rambut Anda berkilau seperti mutiara. Kalimat tersebut tergolong ke dalam isi kalimat opini karena tampil percaya diri di dalam setiap manusia adalah berbeda-beda, tergantung setiap yang menggunakannya dan persepsi masing-masing orang.